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美国博彩、休闲及酒店业:瑞银Evidence Lab中国出境游调查调查结

来源:未知 时间:2019-03-30 13:33

  2015年2季度,瑞银 Evidence Lab 进行了一项关于中国出境游的调查,此次调查共选取了中国内地20个一二线名中高收入消费者作为受访者。

  此次Evidence Lab 调查结果凸显出了中国邮轮行业趋势,受访者的回答表明目前在中国邮轮渗透率较低。在过去15个月曾有过出境游经历的1,650名受访者中,只有15人乘坐过邮轮。我们的调查显示邮轮渗透率只有0.9%,与2014年中国邮轮实际渗透率约0.6%相似。展望未来,在未来12个月有出境游打算的1650名受访者中,虽然打算乘坐邮轮的受访者占比只有2.4%,但中国游客对邮轮兴趣日益提升这一点较为明显。

  有意思的是,尽管今天希尔顿在中国开的酒店数量与万豪相同、少于喜来登, 希尔顿的品牌认知度却高于喜来登和万豪,其认知度仅次于皇冠假日酒店, 皇冠假日酒店目前在中国的酒店数量要多得多。美国三大酒店品牌的认知度均超50%,我们的数据中,品牌认知度、偏好与实际住宿酒店之间明显存在关联。在订酒店时,45%的受访者会选择通过酒店运营商的网站/应用预订, 其次是通过在线%)。对比一下,万豪酒店全球预订有40%是直接预订(27%在万豪的公司网站,其他直接预订13%),OTA 占到预订量的7%。

  2014年澳门接待了2130万中国内地游客,成为仅此于香港的、第二受内地游客欢迎的旅游目的地。2014年,逾半数(54%)的游客都未在澳门过夜。我们的调查结果显示,过去15个月去过澳门的受访者中,有78%打算在未来12个月再去澳门。从频率看,未来12个月受访者的平均出游次数意向为2.4次,与过去15个月的实际出游频率相似。

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